రాజమౌళి సినిమాతో హిట్ అందుకున్న హీరోలకు ఆ తర్వాత వరుస ప్లాపులు తప్పవనే ‘రాజమౌళి సెంటిమెంట్’కు నితిన్ ఒకప్పుడు కేరాఫ్ అడ్రస్గా నిలిచాడు. ‘సై’ వంటి సూపర్ హిట్ తర్వాత నితిన్ ఏకంగా 12 ప్లాపులతో కెరీర్లోనే అత్యంత గడ్డు కాలాన్ని ఎదుర్కొన్నాడు. ఆ సుదీర్ఘ నిరీక్షణకు తెరదించుతూ, నితిన్కు మళ్ళీ ఊపిరి పోసిన చిత్రం ‘ఇష్క్'(Ishq) అనే చెప్పాలి.’ఇష్టం’ తో దర్శకుడిగా కెరీర్ ప్రారంభించిన విక్రమ్ కుమార్ కొంత గ్యాప్ తర్వాత చేసిన సినిమా ఇది.
వరుస ప్లాపుల్లో ఉన్న హీరో, సక్సెస్ కోసం ఎదురుచూస్తున్న దర్శకుడు.. వీరిద్దరి కాంబినేషన్లో సినిమా వస్తుందంటే అప్పట్లో పెద్దగా అంచనాలు లేవు. పైగా సినిమా విడుదలైంది ఫిబ్రవరి వంటి డ్రై సీజన్లో! అయితే 2012 ఫిబ్రవరి 24న విడుదలైన ‘ఇష్క్’ అందరి అంచనాలను తలకిందులు చేస్తూ సెన్సేషనల్ హిట్ గా నిలిచింది. నితిన్ కి కంబ్యాక్ మూవీ అయ్యింది.
పి.సి. శ్రీరామ్ విజువల్స్, అనూప్ రూబెన్స్ మధురమైన సంగీతం, నితిన్-నిత్యా మేనన్ క్యూట్ పెయిర్ ఈ సినిమాకి ప్రధాన ఆకర్షణలుగా చెప్పుకోవచ్చు. ఒకసారి ఈ సినిమా క్లోజింగ్ కలెక్షన్స్ ను గమనిస్తే :
| నైజాం | 3.6 cr |
| సీడెడ్ | 1.1 cr |
| ఉత్తరాంధ్ర | 1.3 cr |
| ఈస్ట్ | 0.42 cr |
| వెస్ట్ | 0.39 cr |
| గుంటూరు | 0.71 cr |
| కృష్ణా | 0.53 cr |
| నెల్లూరు | 0.26 cr |
| ఏపీ + తెలంగాణ (టోటల్) | 8.31 cr |
| రెస్ట్ ఆఫ్ ఇండియా + ఓవర్సీస్ | 2.15 Cr |
| వరల్డ్ వైడ్ (టోటల్) | 10.46 cr(షేర్) |
‘ఇష్క్’ చిత్రం రూ.5.8 కోట్ల బ్రేక్ ఈవెన్ టార్గెట్ తో బరిలోకి దిగింది. ఫుల్ రన్లో ఈ సినిమా ఏకంగా రూ.10.46 కోట్ల షేర్ ను రాబట్టింది. బయ్యర్లకి మొత్తంగా రూ.4.6 కోట్ల లాభాలు అందించి సూపర్ హిట్ గా నిలిచింది.
